Durant molts anys els regals que s’han fet per Nadal han perpetuat els estereotips de gènere: de fet els catàlegs de joguines, o el dia a dia de les botigues de regal són bona prova d’això.
En la mateixa línia, l’imaginari col·lectiu ha relacionat durant molt de temps alguns oficis amb la feina dels homes, o de les dones. Això acaba tenint un impacte en els infants alhora de decidir què volen ser de grans: les eleccions es troben condicionades per l’existència d’aquests estereotips. Amb el pas dels anys, s’ha intentat trencar amb aquests estereotips de gènere.
Al Servei d’Atenció a les Dones (SIAD) del Consell Comarcal de La Segarra treballen per poder revertir aquestes dues situacions de desigualtat. Des de la campanya “Regala Igualtat”, iniciada per Nadal de 2019, es promou una festa igualitària i que no promogui els estereotips de gènere, sobretot a partir de les joguines regalades als més petits, que sovint perpetuen aquesta discriminació sexista. Així doncs, el memory d’oficis també s’emmarca en aquesta campanya.
Des de ja fa 3 anys, el SIAD, amb la campanya “Regala igualtat”, aprofita les festes nadalenques per fer arribar missatges d’igualtat i contra la discriminació masclista a la població de la Segarra.

Durant els dos primeres anys de la campanya, els establiments comercials de regals de la comarca. Durant el tercer any també s'afegeixen els nens i nenes de la Segara d'entre 3-10 anys.

El programa s’emmarca en les actuacions del Servei d’Informació i Atenció a les Dones de la Segarra. Una de les línies d’actuació d’aquest servei és l’orientació en l’àmbit de l’associacionisme, creant i desenvolupant activitats i recursos que treballin per fomentar la igualtat a la comarca.

La campanya Regala Igualtat ve d’un programa previ de conscienciació feminista que es desenvolupava durant tot l’any. Des del Servei d’Informació i Atenció a la Dona de la Segarra van considerar que era important estendre aquesta mena de campanya i focalitzar-la durant les dates nadalenques; per això Regala Igualtat! és una adaptació d’aquesta campanya.
Abans, des del Consell Comarcal ja es distribuïa cartelleria per a tots els ajuntaments de la comarca relacionada amb la prevenció de les violències masclistes. Amb el nou programa de Regala Igualtat!, on participa una empresa de comunicació local, ideen una campanya comunicativa basada en la intenció d’eliminar els estereotips de gènere alhora de fer regals durant Nadal.
Per inspirar-se en els missatges que volien difondre, el Consell Comarcal de la Segarra es va fixar en altres campanyes concretes de l’època nadalenca que ja havien dut a terme des de l’Institut Català de les Dones. Un cop ideat, fet el disseny i imprès, el SIAD va treballar en coordinació amb els ajuntaments de la comarca per tal que els productes d’aquesta campanya arribessin als establiments.
Amb els anys, Regala Igualtat! ha anat evolucionant i aquest darrer 2022 han creat un joc per facilitar que no es regalin joguines que perpetuïn els estereotips de gènere. A més, en concret, aquest memory també persegueix visibilitzar que no hi ha oficis de nois o de noies.

5220

Dues tècniques del Consell Comarcal de la Segarra. A banda, durant la fase del disseny van comptar amb personal de les dues empreses contractades.

La iniciativa es va poder iniciar, tres anys enrere, gràcies a la vinculació entre el SIAD del consell comarcal i els establiments comercials (sobretot els que venen regals) de la Segarra. Després d’un primer contacte, el SIAD feia arribar el material als negocis que havien decidit adherir-se a la proposta. Al municipis més grans de la comarca, com Cervera i Guissona, aquesta participació la van fer a través d’associacions d’establiments comercials. Amb el nou joc d’aquesta campanya han seguit una actuació similar, establint contacte directe amb els ajuntaments i fent-los arribar tantes joguines com demanessin.

S'ha dut a terme una campanya comunicativa per evitar l'existència d'estereotips de gènere a l'hora de fer regals per Nadal. A més també s'han fet arribar 1000 jocs de memory als infants de la Segarra per trencar amb els estereotips de gènere als oficis

La pràctica ha sigut difosa a través de la web del Consell Comarcal de La Segarra, al seu apartat de notícies on es poden trobar les diferents notes de premsa. I també ho han difós per les seves xarxes socials (Instagram, Facebook i Twitter). També ha tingut ressò a la premsa comarcal lleidatana.

La rebuda ha sigut bona, i des del SIAD han rebut feedback positiu durant els tres anys de la campanya, sobretot aquest darrer. Les famílies i els ajuntaments han valorat la manera lúdica de fer arribar un missatge conscienciador als infants.

La pràctica ha acomplert l’objectiu de repartir 1000 jocs de memory entre els nens i nenes de La Segarra.

L’educació a través del joc és el principal aspecte innovador de la pràctica. També destaquen la mirada interseccional que ofereix la joguina: no només es mostren homes i dones, sinó que també gent d’orígens geogràfics diferents i amb capacitats diverses.

El Consell Comarcal assenyala la poca capacitat que tenen per fer avaluacions. A més, el seu finançament depèn de les subvencions i recursos de la diputació i ajuntaments, ja que com a consell comarcal no disposen de finançament propi.

Buscar més finançament per poder donar continuïtat a aquesta campanya, tot oferint accions diverses cada vegada que s’apropi la campanya de Nadal.

Replicable i transferible: des del SIAD destaquen que el joc, més enllà del disseny, no té gaire dificultat en la fabricació. I que, per tant, no és gaire difícil de replicar.